其實相比於八三年，現在的廣告行業已經繁榮多了，吳天當初賣字帖的廣告手段，已經算不得稀奇。不過宋竹義能一下子就說出「炒作」的概念，還是相當有些眼光的。

    初級的廣告是將產品名字傳播出去，讓人知道，高級一點的廣告則還要包含着提升產品檔次，提高受眾對產品的認同度等作用。就如同當初的字帖廣告，吳天就直接使用的是「軟文」手法，通過利用字帖使用者的口吻，來表達常天華字帖多麼好用，對練字有多大的幫助等等，效果自然遠比像普通廣告那樣，直白的宣講自己的產品如何如何好，要好得多。

    通過大量的軟文轟炸，很容易就能在消費者心目中營造出常天華字帖的學習效果要遠超其他同類產品，而這種炒作與包裝，正是廣告的核心要素！

    「其實，做文化生意，賣的並不是產品，而是一種理念。」吳天對宋竹義繼續開導道，「再給你舉一個例子，你知道蘭花嗎？」

    「知道，我家裏還養着一盆。」宋竹義點頭道。

    「那你說說，一盆蘭花究竟應該值多少錢？」吳天笑道。

    「前幾年貴一些，這幾年不只值錢了，不過黃金有價、蘭無價，一些成色好的品種，在行家眼裏還是蠻貴的……」宋竹義說道。

    吳天咧嘴笑了起來，看來這位也是一個深受其害之主啊，指不定還指望着他那盆蘭花再趕個好行情。大賺一筆呢。

    「嗯，你應該知道八二年、八三年的時候。蘭花大熱的情況吧？」吳天笑呵呵的說道，「當時，蘭花大熱，全國各地都瘋炒蘭花，特別是常春那邊，幾乎家家戶戶炒蘭花，一盆成年君子蘭要價上萬，成色好的甚至更貴。就是幼苗，也能賣好幾百塊一株。要知道那時候普通工人一個月的工資才幾十塊錢，你說當時蘭花的價格離不離譜？」

    宋竹義一聽這話，不禁鎖起了眉頭。

    「其實說白了，當初的蘭華熱，根本就是一項生意罷了。」吳天說道，「具體的內情我也不是很清楚。畢竟那時候我太小，對那次事情了解的不是很深……」

    吳天說着這話，心裏卻是暗自感嘆着自己重生的晚了一年，不然大可以趁着那次機會，一舉就賺夠起步資本了，也不用後來又累又麻煩的去搞字帖生意了……

    「不過總的來說。當初的蘭花熱，應該是一幫炒家們事先囤積了大量的蘭花，然後通過報刊，鼓吹蘭花交易如何火爆，養蘭花如何賺錢等等。引起普通市民的興趣，將市場炒熱起來後。再將手裏的蘭花迅速出手，從市場上賺錢了大量資金罷了。」吳天說道，「這就屬於文化生意的一種，利用的就是蘭花的文化價值，來抬高它的商業價值，只不過做法上有些太無恥了一些罷了……」

    不得不說當初的蘭花熱的確有些太惡劣了，在當時的經濟條件下，愣是將實際價值只值幾塊錢的蘭花，炒出了幾千倍的高價，以至於引發了嚴重的社會問題，當初可不知道有多少人迷上炒蘭花，窮家蕩產的買蘭花，甚至於去借高利貸炒作，幻想着一夜暴富，卻落得個負債纍纍。最終不得已甚至連官方都專門發出行政命令來限制蘭花交易價格！

    雖然最終這場蘭花鬧劇終究泡沫破裂，可在當時，真正看明白這場炒作真相的人實在有限，乃至這麼多年過去了，國內依舊有不少人視蘭花為多麼高貴的花草，一談起蘭花就肅然起敬——一是因為蘭花的身價，更因為蘭花所代表的文化！

    甚至於吳天還知道，這齣低劣的把戲，即便在二三十年後，依舊大有市場，每隔幾年總會爆出某地蘭花熱的消息來，以一個城市為範圍的進行小規模炒作，即便在二三十年後的開化社.會下，還是有人趨之若鶩，特別是對於那些比較珍惜的品種，往往能炒出別墅的價格來！

    聽完吳天的解釋，宋竹義深感震撼，如果沒有吳天剛才說的字帖生意做對照，他還只認為蘭花熱是一種文化現象呢，沒想到這麼多年來，自己竟然都沒發現過蘭花熱其實是炒作？其實就是一門投機倒把的生意？

    一時間，甚至於宋竹義對蘭花所代表的「文化」本身，都產生了質疑——這年頭還有什麼是和「錢」無關的？

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