2017年1月24日，除夕前三天，頭條正式公佈了今年春晚的活動內容，出乎大部分人意料的是，這次的活動對象，不是拼多多，而是抖音。

    活動的內容還是很簡單，只要下載了抖音的用戶，都可以在指定時間參與領紅包的活動，也就是搖一搖。

    而「搖一搖」紅包之外，只要在除夕晚上，刷短視頻超過一定時間，便可以隨機獲得一定金額的紅包。

    同時，如果將抖音的鏈接轉發至趣信，而只要有新用戶沿着這個鏈接下載抖音，那麼新老用戶都可以獲得紅包獎勵，甚至還有一定的機會觸發抖音特意安排的一等獎至十等獎，獎品從最新款的iphone到一個刻有「抖友專用」的玻璃杯，價值不一，有些很值錢，有些則是限量版的定製商品，過了這個村就沒這個店了。

    當然，不一定是趣信，qq以及短訊甚至線下宣傳都可以，只要新用戶第一次註冊時，將引導而來的老用戶手機號輸入進去，那麼獎勵一樣通用。

    而價值最高的，則是一百名超級特等獎，特等獎的概念很簡單，就是引導新用戶最多的前一百名，可以獲得一張價值從50萬至20萬的汽車或房產抵用券，而如果因為有車或者不想買車，頭條也可以給予9折的現金。

    而如果出現數量一樣的情況，那麼就看引導新用戶的質量，新用戶在抖音上的時間越長，那麼就排名靠前。

    當吃瓜群眾看完抖音的推廣策略後，不由得大吃一驚，特等獎就不說了，雖然看起來動輒幾十萬，但總數也才一百，幾千萬對頭條來說，不過九牛一毛。

    真正耗費嚴重的，還是一到十等獎，一等獎iphone手機就高達一萬台，二等獎ipad數量高達5萬，三等獎華為note7數量高達10萬，後面的一些運動自行車、雙立人鍋具、四件套、高級保溫杯等等，數量都是幾十萬起步，這些商品加起來，估計總價值不低於10億。

    而紅包方面，官方給出的數據，總共為20億紅包。

    所有的數據加起來，加上春晚的廣告費，這次活動的總投資已然超過了50億，比起去年佰度的金額還要高的多。

    在佰度經過去年滑鐵盧之後，不少人本以為互聯網企業在春晚上的投資會放緩，但今年頭條居然逆勢而上，放了一個驚天大炮。

    如果是拼多多，那也就罷了，畢竟，誰都看的出來，拼多多的野心，是志在掀翻目前的電商格局，但這麼多資金的投入，只是為了一個抖音，一個前途未卜明的短視頻平台？

    正當所有人覺得頭條高層瘋了的時候，藤迅總部內，張小龍正在看着抖音的推廣計劃，緊皺着眉頭。

    老吳說道：「抖音的這次推廣，可真是夠大，周宇傑居然肯投入這麼多資金進去，抖音沒有融過資，這可是實打實他自己的資金。」

    「正因為這樣，更說明周宇傑非常重視短視頻，這麼多的資金，這種一年一次的黃金時間，他沒有推廣拼多多，也沒有再推廣趣信支付或者今日優選，這幾個業務都是頭條的核心命脈，但居然被抖音壓下去了。」張小龍緩緩的說道。

    老吳問道：「抖音這幾個月的數據也上漲的非常快，ios平台上，抖音已經連續成為新app下載排行榜的第一名，下載次數已經超過8000萬。

    這次藉助春晚，能夠輕鬆獲得上億的新用戶，如果留存率非常高，恐怕抖音之勢就已經成型了。」

    以內容為主的互聯網平台，一旦用戶數量足夠，那麼穩定的商業模式就可以養活大量的第三方內容創作者，而創作者多了，就會創作出更多的優質內容，又會更吸引用戶，形成良性循環。

    而後來者想要追趕，就會面臨無內容無用戶的困局，投入足夠的資金，或許還能吸引一些內容創作者，但在總量以及質量方面，很難達到第一名的巔峰，至於用戶，想引流更是難上加難，一般情況下，當第一名形成絕對優勢的時候，後來者基本上就沒有機會了。

    微視現在的局面也是這樣，雖說從藤迅拿到了啟動資金，但比起這次抖音在春晚上的投入，簡直就是小巫見大巫，更不要說抖音已經有了大量的內容、用戶以及全網最優質的大數據推薦。

    張小

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